Kampaň pozitívne rodičovstvo

Predpokladám, že by reklama mala slúžiť trom účelom. Propagovať akciu nadácie, propagovať nadáciu a oslovovať potencionálnych sponzorov.

Reklama sa vydala klasickou cestou zviditeľnenia negatívnej témy v téme propagovanej. Tento prístup funguje bez problémov na zviditeľnenie a pritiahnutie pozornosti. Je ale tiež potrebné povedať, že naozaj dobre len pri špecifickej skupine „tovaru“. Mal by to byť tovar známy, eticky neutrálny a nezaťažený.
Jedinečný, nový, istým spôsobom luxusný a na deti zameraný „tovar“ môže byť negatívne citlivý na každú negativitu.

Keby som vyladil moju citlivosť na najvyšiu mieru, tak poviem, že kampaň robí presne to, proti čomu sa snaží deti uchrániť. Vychováva negativitou. Na úrovni podvedomia pozorovateľov reklamy preto môže vzniknúť konflikt, ktorý môže pôsobiť proti zámeru reklamy.

Kampaň dáva väčšiu pozornosť minulosti. Čiastočne hovorí malými písmenami o budúcnosti, ale nič o prítomnosti. Jediná zmienka viac na www... to nezachráni. Tým sa môže daný „tovar“ dostávať do vákua „áno takto to bolo a takto by to možno mohlo byť“, čím si ho v prítomnosti nemusí chcieť nikto „kúpiť“. Miesto kupovania ostaneme len pri konštatovaní alebo mudrovaní...

Pri tvorbe reklamy by som doporučoval zohľadniť hlavne to, že to je nový produkt, ktorý nemá obdobu. Sponzori musia vnímať, že to má zmysel, ľudia musia vnímať, že to má zmysel a že to zastrešuje niekto, čo tomu dáva ten punc zmyslu.
Postaviť kampaň na nosnej téme a to je zmena. Zmena, ktorú musia urobiť mnohí z tých, čo boli vystavení práve takejto výchove. Pridať väčšiu pozornosť prítomnosti(čo treba urobiť teraz preto, aby sa stalo pozítívne rodičovstvo skutočnosťou).

Kampaň pozitivního rodičovství

Pouštím se na tenký led, protože se vydávám v následujícím příspěvku hodnotit reklamní kampaň nadace, založené a spravované, mojí maminkou, ing. Zuzanou Baudyšovou. Pouštím se na tento tenký led tím spíš, že mi výsledky práce nadace nejsou lhostejné. A že rozumím potenciálním pozitivům dopadu kampaně na společnost. Cíle nadace jsou jak známo bohulibé, ochrana dětí před násilím a osvěta v oblasti práv dítěte. Bohulibé je rovněž, že nadaci se nikdy a nikomu zvenčí ani zevnitř nepodařilo rozkrást, věřím, že tomu tak bude i nadále a že peníze darované malými i velkými sponozory se tak proměnily v dobrou investici. Zkusím se níže zamyslet, zda by se nedalo cosi zainvestovat ještě lépe.

Kampaň tzv. pozitivního rodičovství je první pokus svého druhu v naší zemi, jak do veřejnosti zasadit téma vědomého zlepšování vzájemného vztahu mezi rodiči a dítětem. Tím paradoxněji ale působí, když se na vizuálu objeví násilná scéna a s násilným sloganem. Kam tím mířím: nelze dosáhnout pozitivního rodičovství negativními prostředky nebo represivními texty. Ať jsou míněny sebelépe.

Jak říká guru spirituálního růstu Eckhart Tolle: "s temnotou nemůžeme bojovat, jediné čím sobě a druhým můžeme prospět, je najít světlo vědomí."

Je kontraproduktivní hledat sponzory a podporu pro dobrou věc, pokud na ni upoutáváme pozornost negativními prostředky. Reklamní agentuře vystavuji výtečnou za vizuální zpracování a nedostatečnou za porušení základního pravidla smyslu reklamy.